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Das neue Mastercard Logo ist reduziert bis auf seine Essenz. Dabei verliert es weder Wiedererkennung noch seine Wurzeln.
Die beiden überlappenden iconischen Kreise sind nun – befreit von Linien und einer in die Jahre gekommenen Typographie – klarer, eindeutiger, damit auch kraftvoller geworden.
Sie stehen für ein reibungsloses und störungsfreies Vernetzen und Ineinanderfließen. Das ist die rein grafische Betrachtung.
Das neue Logo ist aber nicht nur ein Logo, in der traditionellen Definition, es ist ein ganzheitliches Marken-Erlebnis. Die Digitalisierung des Commerce Prozesses und die zunehmende Vernetzung der Verbraucher treibt die digitale Transformation voran. Ein Institut, das für nahltlose Zahlungsmöglichkeiten steht, muß dieser Entwicklung ebenbürtig sein und das auch zum Ausdruck bringen, Warenfluß und Zahlungsfluß.
Das neue Mastercard Logo ist ein positiver wiedererkennbarer und vertrauensschaffender Pol in der komplexeren und digitalen Welt. Es geht um nichts Kleineres als die Verheiratung von Vertrauen und unüberschaubar werdender Komplexität. Das ist jenseits der grafischen formalen Diskussion der viel anspruchsvollere Part.
Genau das gelingt dem neuen Logo und entzieht sich damit auch jeglicher formalen Krittelei.
Das reduzierte und einfache Mastercard Logo ermöglicht den Einsatz an allen Touchpoints und macht damit einen ganzheitlichen Marken-Erlebnisraum auf. Es funktioniert sowohl digital als auch in klassischen Kommuniktions-Medien.
Es ist wiedererkennbar. Es ist durch seine Reduktion angenehm bescheiden, wirkt nicht überheblich. Auch das „sich selbst zurücknehmen“ und damit den Konsumenten in den Mittelpunkt zu stellen ist ein zeitgemäßes Statement eines Zahlungsinstitutes.
Meiner Ansicht nach hat Pentagram NY einen hervorragenden Job gemacht: 4 Sterne.
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