Am 10. Februar 2010 haben wir das jährliche Ranking der besten deutschen Marken zusammen mit der GfK, ProSiebenSat.1, WirtschaftsWoche, iqm und dem Markenverband veröffentlicht.
Worin unterscheidet sich best brands von anderen Markenrankings? best brands ist das einzige Ranking, das Marken nach ihrem wirtschaftlichen Erfolg („Share of Market“) und nach ihrer Beliebtheit in den Köpfen der Verbraucher („Share of Soul“) bewertet. Und zwar auf der Basis einer breiten, empirischen Untersuchung der GfK und nicht auf der Basis einer Juryentscheidung.
Was kann man in diesem Sinne aus dem best brands-Ranking 2010 mitnehmen?

  1. Die Menschen suchen nach der Krise verlässliche Orientierungspunkte. Leuchttürme in einer sich schneller verändernden und teilweise bedrohlichen Welt. Marken, wie Lego, Miele, Nivea und Elmex sind im Ranking der besten Produktmarken deshalb weit vorne, weil die Menschen Ihnen vertrauen. Die Währung „Vertrauen“ hat Hochkonjunktur.
  2. Nachhaltigkeit war lange politische Botschaft und Nische. Das hat sich verändert: 40 Millionen Deutsche sagen uns, dass sie das Thema persönlich berührt. Ganze Märkte haben sich durch Nachhaltigkeit als Lebensstil verändert (Automobil, Lebensmittel, Handel etc.). Gut geführte Marken haben die Herausforderung angenommen: Henkel, Linde und BMW sind nur drei Beispiele. Aber Marken müssen das Thema ernst nehmen. „Greenwashing“ ist keine Lösung. „Nachhaltigkeit“ ist Mega- und nicht Modetrend.
  3. Die Menschen orientieren sich in der Krise wieder zurück nach Hause und in die Natur. Der Rückzug ins Private lässt sich am steigenden Umsatz von Bau- und Heimwerkermärkten, der anhaltenden Nachfrage nach Verbraucherelektronik und nicht zuletzt am Erfolg von Samsung als beste Wachstumsmarke ablesen. Oder an der Zeitschrift Landlust mit 650 tausend verkaufter Auflage. Oder – im umgekehrten Sinne – am sinkenden außer Haus Verzehr. „Homing“ bietet neue Geschäftschancen.

Ein weiteres Ergebnis des Markenrankings ist, dass die Menschen in der Krise nicht zum Discounter oder der Handelsmarke übergelaufen sind. Erstmals ist das psychografische Merkmal „Ich bin bereit für Qualität Geld zu bezahlen“ wieder angestiegen und – über alle Warengattungen hinweg – der Anteil von Discounter und Handelsmarken rückläufig. Bemerkenswert ist auch, der Erfolg asiatischer Marken Lenovo, Acer und Samsung. Marken, die wir bisher über ihr Preis-Leistungsverhältnis wahrgenommen haben, werden auch in der Markenführung zu einer echten  Herausforderung hiesiger Premiummarken. Für uns bedeutet das: Marke hat Zukunft!

2 Kommentare
  1. Urs E. Gattiker
    Urs E. Gattiker sagte:

    Lieber Herr Kollege

    Gratuliere zum neuen Blog – super Sache.

    Hoffe bald eine Liste des Marketing Rankings hier zu finden in Sachen „best brands 2010“ damit wir sehen koennen wer wo Punkte eingeheimst hat.

    Frendlichst

    Urs – @ComMetrics
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