Schöne Menschen genießen Eiscreme, sie lachen ausgelassen über das, was sie auf dem Display eines Smartphones sehen, in ihren Haaren stecken Markensonnenbrillen, im Hintergrund erkennt man die Schaufenster eines Modehauses mit seiner Sommerkollektion. Wir erzeugen solche Bilder und wir verbreiten sie. Wie wirken sie angesichts der Realität sozialer Ungerechtigkeiten, bedrohter Umwelt und Krieg? Heilsam. Wer […]
Ich habe mich verzaubern lassen. Ehrlich gesagt, das war gar nicht so schwer, denn ich wollte ja verzaubert werden! Ein TV-Spot für kolumbianischen Kaffee: schöne Männer in spärlichen Unterhemden und mit schwarzen Locken. In der einen Hand eine Machete, in der anderen ursprüngliche, rote Kaffeebohnen, dargeboten wie Gold aus dem sagenumwobenen Eldorado. Schließlich dampfen die […]
Kaufen Sie X, das einzig wirklich gesunde Kindermüsli! Entscheiden Sie sich noch heute für Y, nirgends bekommen Sie dieses Modell billiger! Schadenregulierung mit Sorglos-Garantie – nur bei Versicherung Y! Große Versprechen, die vor allem eins auslösen sollen: Angst. Wenn ich ein anderes Müsli kaufe, vergifte ich mein Kind. Wenn ich woanders bestelle, verschwende ich Geld […]
Ein Top-Kreativer in einer Top-Kreativagentur, nennen wir ihn … Jan. Berauscht von sich selbst besteigt Jan seinen Elfenbeinturm. Da geht nichts rein und da kommt auch nichts raus. Alle wissen das, deshalb warten auch alle geduldig, bis er sich mit einer weltbewegenden Idee zurückmeldet. Oops … das war zum Glück nur ein Traum. Denn in […]
Einer Gruppe cleverer Agenturrebellen gelingt es über Jahrzehnte, den „Großen“ immer wieder Kunden und Etats abzujagen. Sie sind dabei schließlich so erfolgreich, dass sie irgendwann selbst zu den Großen gehören. Verlieren sie damit ihre Existenzberechtigung? Im Gegenteil, jetzt geht es erst richtig los. So war es bei den Rolling Stones, bei den GRÜNEN und auch […]
Morgens aufstehen, weil man „muss“? Freudestrahlend zum Kundentermin, weil man „muss“? Kreativ sein, weil man „muss“? Das funktioniert nicht. Kreative sind erfolgreich, wenn sie ihren Beruf frei gewählt haben und ihn selbstbestimmt ausüben. Damit sind sie dann auch schon auf der höchsten Stufe der Bedürfnispyramide nach Abraham Maslow angelangt: der Selbstverwirklichung. Reichlich Grund für Glück […]
Hunderte sehr betriebsame junge Werber auf dem Weg zu Meetings, Schulterblicken und Telefonkonferenzen, klar, das erwartet man bei einem Gang durchs Haus der Kommunikation – aber was macht denn hier ein achtjähriges Mädchen? Hat das denn keine Schule? Tatsächlich, es gibt Tage, da sind die Schulen auch ohne Feiertrag geschlossen, aber die Kampagne einer internationalen […]
Die meisten von uns kennen das, aus eigenem Erleben, von Freunden, Kollegen oder von der Familie: auf der einen Seite die Lust auf Süßigkeiten, der vermeintliche Gruppenzwang zu einem üppigen Festessen, die Neigung, wider besserer Vorsätze, das Fitnessprogramm „ausnahmsweise“ heute zugunsten eines kuscheligen Fernsehabends ausfallen zu lassen. Auf der anderen Seite dann wieder tagelanger, ja […]
Sprite, die erfrischende Zitronenlimo aus dem Hause Coca-Cola, hatte uns für eine Sommeraktion gebrieft. „Refreshment“ soll da rüberkommen bei einer jungen Zielgruppe, die mehr an die coole Marke gebunden werden soll. Die Botschaft des laufenden TV-Spots ist Erfrischung pur als Höhepunkt eines Basketballspiels (genauer gesagt: urbaner Streetball). „Also platzieren wir auf dem Potsdamer Platz in […]
„Keranamu Ku Akan menari ikut rentak ini, Keranamu Ku Akan tidur tanpa makan.“ Wer westafrikanische Lieder live hören will, der beginnt seinen Arbeitstag am besten um halb fünf Uhr morgens im Haus der Kommunikation, wenn das Reinigungspersonal verständnisvoll die Spuren der vorabendlichen Brainstormings beseitigt. Um Kazuko müssen sie allerdings herum putzen. „Kazuko, was machst du […]
