Einträge von Harald Gasper

Die Content Marketing Revolution: was treibt sie an?

Keine Umwälzung ohne Thesen – von Danton über Luther zu Nelson Mandela. Im Content Marketing kommen viele Vordenker aus den USA, so wie Joe Pulizzi und Robert Rose vom Content Marketing Institute in Cleveland. Und obwohl es noch keinen verbindlichen Kanon von Glaubenssätzen gibt, schälen sich erste Erkenntnisse dieser jungen Disziplin heraus. Hier ein erster […]

Lang ist das neue Kurz

Schnelle Schüsse ins Hirn des Konsumenten. Das war erklärtes Ziel einer ganzen Generation von Werbern. Ihre Munition: Eyecatcher, Taglines, Call to Action. Ihre Maßeinheit: die Sekunde. Wenn dieser Zielgruppenbeschuss richtig wäre, müsste die erfolgreichste Geschichte des 20. Jahrhunderts so klingen: „In einem Loch im Boden, da lebte ein Hobbit.“ Drei Sekunden verbraucht, Botschaft platziert, Leser […]